近日,苹果发邮件表示已经在 ASA 后台推出了两项重要更新,目前广告预算管理已采用“每日预算”方式,而搜索标签广告位的计价方式已改用 CPT 计价模式。
6 月 23 日,3YData 开展的《ASA 推出重要更新,解锁广告投放新玩法》线上活动完美收官。此次分享中,我们为大家解读了 ASA 推出的更新内容,在 ASA 广告的全新玩法,并通过不同场景进行分析,向广告主提供多种解决方案,帮助广告主们解决投放难题。
- No. -01 ASA广告两项重要更新
#1 搜索标签广告更新为 CPT 竞价
在此前,搜索标签广告的竞价模式为 CPM,按千次展示竞价与计费。更新之后采用 CPT 计价模式,用户只有点击了广告才会收取费用。
此前的搜索标签广告存在无效花费,即向用户展示了广告,但用户可能并没有留意到。但随着收费模式的变更,意味着广告仅有展示不会收取费用,只有用户点击后才会产生费用,在成本方面预计将会明显降低。
另外,在出价方面,搜索标签广告的 CPT 出价可以借鉴关键词广告的出价,但要考虑到搜索标签广告的 CR 将比预期要低得多。
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