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RSS订阅原创 报告｜《ASA广告2022年H1综合报告》发布，探索ASA买量的5大新变化！
ASA广告2022年H1中国大陆区和海外趋势如何？H2广告主们如何布局？
2022-07-18 14:58:58
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原创 ASA自定产品页效果不好？请先了解这两点
距离 App Store 推出的自定产品页新功能，已经接近3个月的时间了。这此期间，已有不少营销人员深入地探索如何利用自定产品页获客。对于如何利用好自定产品页获客，3YData 也在不断探索、总结。——首先，我们需要明确，ASA广告实现增长需要遵循的是两个核心关键点：曝光量和吸引力！自定产品页自定的是应用的元数据，它在 ASA 广告中的作用是促进点击、转化，并以此来降低投放成本。- No. -1 自定产品页解决的是吸引力问题！ASA 广告中，应用对用户的最大吸引力....
2022-05-17 14:42:09
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原创 开放第三方支付平台，“谷歌税”、“苹果税”会就此湮没吗？
长久以来，科技巨头之间的垄断行为一直被“诟病”。在过去一年中，中国市场监管总局加强对垄断行为的监察，腾讯、阿里等头部巨头因垄断行为多次收到罚单。而我们所熟悉的苹果、谷歌等科技巨头长期的垄断行为也遭受开发者集体反抗，其中反应最强烈的便是“平台税”的问题，长期的平台税压得开发者们喘不过气，虽然巨头们做出些许让步，但貌似作用也不大。壹“谷歌税”近日，谷歌试点“允许流媒体音乐平台 Spotify 在安卓平台使用第三方支付”的行为引发热议，表示今后用户可以直接通过 Android 版 S...
2022-05-17 14:37:52
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原创 Android的隐私沙盒，与iOS隐私政策有哪些不同？
近年来，全球掀起个人信息与隐私的热潮。欧盟 2018 年实施 GDPR，美国 2020 年实施 CCPA，中国2021年实施《个人信息保护法》，这些法规均对企业处理用户的数据提出了具体的约束和要求。在政策法律之外，Apple 和 Google 也在近两年相继推出自己的隐私政策。Apple应用追踪透明度框架2021 年 4 月，iOS 14.5 正式版更新上线，其中最受关注的就是 Apple 在2020年提出的应用追踪透明度框架（App Tracking Transparency，...
2022-05-17 14:34:34
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原创 移动应用出海，哪种广告形式更受欢迎？
在上一期的推送中，我们给想要出海的营销人员整理了一些主流广告平台的信息，但是这些广告平台绝大多数都不会只有一种广告形式，比如谷歌有搜索引擎广告、YouTube 视频广告、Google play 搜索广告等等，即便是在中国大陆只上线了搜索广告的 Apple Search Ads 也分为搜索结果广告和搜索标签广告。图片来源：Apple Search Ads官网面对信息流广告、短视频广告、搜索广告等等各种广告形式，营销人员不免选择困难：各种广告类型的效果怎么样？要选择哪一种广告类型进行投放才...
2022-05-17 14:29:00
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原创 ASA 广告中，什么关键词最带量？
根据苹果官方数据，在 App Store 中70%的用户是通过搜索来发现 App 的，而65%的下载出现在搜索之后，换言之，ASA 广告流量来源主要依靠用户搜索关键词。在 ASA 广告中，我们通常按照属性把关键词分为品牌词、行业词、竞品词、长尾词以及搜索词。不同属性的词所分配的流量也有高低之分，那么到底哪一类关键词才是我们最重要的获量来源呢？- No. -01 品牌词品牌词一般指公司名称或产品 App 名称的关键词。如“抖音”“快手”等。在 App Store 里，一个 Ap...
2022-05-17 14:25:18
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原创 ASA 广告步入正轨，元数据优化给相关性带来的提高（下）
针对元数据的优化，3YData 在《 App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）》和《 ASA 广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（中）》为广告主们梳理了优化元数据的基本框架。优化好元数据对相关性的提高是有促进作用的。相关性是决定广告曝光的首要因素，实际上，除了元数据外，关键词下的自然排名以及广告反馈的数据也是影响相关性的重要因素。- No. -01 关键词下的自然排名提升关键词下的自然排名，首先是对关键词的覆盖，其次是覆盖的权重、下载量等等影响。这些因素都是此前提到的元数据优...
2022-05-17 14:20:18
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原创 ASA投放遇难？“五步分析法”帮你解决问题
ASA 广告投放是一个系统工程，营销人员在投放过程中的任何一个环节上的疏漏，都有可能会影响最终的广告效果。那么，当我们的广告未达预期、成本异常增加、消耗异常减少等情况出现，该如何分析判断呢？3YData 负责投放的优化师们，根据自身多年的投放经验总结了一套“五步分析法"和大家一起分享，希望能够对大家的广告投放起到一定的帮助作用。第一步 明确具体问题在解决投放问题时，营销人员要尽量避免主观直白的的表达，如每天 10000 的广告预算，为什么才花了1000 块？这样的表达在大多...
2022-03-02 13:58:54
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原创 ASA广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（中）
在《App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）》这篇文章中，主要围绕“主副标题”、“图标”和“App内活动”展开，为广告主们整理了优化元数据的基本思路，相信不少广告主对优化元数据有一个基础的框架。事实上，元数据的优化除了主副标题外，预览、应用截图等也需要重点优化的区域。预览和截图能直击用户视觉，从而促进用户进行下载。App 预览App 预览主要是指视频预览，预览视频的时长最好控制在 15 至 30 秒之间，因此可以挑选出 App 中几个最具代表性的功能或特征作为视频，让 App 与众不同
2021-11-15 09:06:40
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原创 ASA广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（上）
自 ASA 广告在中国大陆正式上线以来，国内竞争日益加大，如何更好地优化 ASA 广告成为广告主们讨论的焦点。不少广告主发现，在投放初期，投放任何关键词都会有一定展示，即使这个词和产品本身的相关性不大，导致这类情况的原因是 ASA 广告上线初期，投放广告的产品较少，苹果的算法还不完整。而今，随着苹果算法逐渐完善，ASA 广告优化主要围绕相关性和竞价展开。调整相关性指标和出价成为广告主们应该重点关注的问题，而相关性往往与产品的元数据、关键词下的自然排名以及广告反馈的数据联系密切，广告主们想要调整相关性首先
2021-11-09 15:47:14
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原创 苹果iTC后台新增数据维度，对ASA有什么影响？
最近这两个星期，苹果在 App Store 和 ITC 后台，针对 App 内活动的上线进行了一系列的调整， App 内活动也在这两天的 App Store 里开始展示。App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动，还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。王者荣耀 App 内活动展示因此，我们可以将 App 内活动与截屏、预览等一样，看作是 App 元数据的一部分，也根据不同的营
2021-10-28 10:03:01
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原创 苹果iTC后台新增数据维度，对ASA有什么影响？
10月11日，苹果在 App 分析里新增更新次数、首次下载次数、重新下载次数、下载总数等数据维度。苹果的此番更新是意味着营销新功能——产品页面优化和自定产品页面相关功能将正式上线？还是有其他的新影响呢？是否是对ASA广告的调整？在ASA广告投放中，我们可以选择广告受众，在中国大陆区的ASA广告设置里，受众只有所有用户和新用户两个选择。但在海外的ASA广告投放中，如果广告账户经过ITC后台授权，除所有用户和新用户两类受众群体外，还有回访用户和使用我其他 App 的用户：..
2021-10-18 17:17:53
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原创 ASA广告投放策略：建立、更新你的关键词库
ASA作为App Store的关键词竞价广告，制定合理的关键词策略非常重要。但部分广告主在投放广告的过程中，选择使用ASO的关键词策略，广告预算花费不少，效果却并不理想。为此，我们结合ASA里关键词的类别、选词标准，为大家提供一条建立ASA广告关键词库的思路。01 ASA关键词的类别和选词标准ASA广告的关键词通常根据其属性的不同大致划分为品牌词、行业词、竞品词、长尾词等类别。品牌词：指公司或App的品牌名，比如抖音、微信等。行业词：指用户搜索某些行业内的有较高热度的通用词汇，比如..
2021-09-27 15:25:11
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原创 ASA广告为什么会“有钱花不出去”？
近期，中国大陆区的广告主们在投放ASA广告的过程中，已经明显感受到ASA广告的变化，从上线初期轻松的低成本获客，到热门行业竞争白热化，再到现在虽然趋于稳定，但经常遇到广告跑不动、没有量的情况。针对ASA广告不起量的问题，首先应该考虑的是竞价。对于竞价广告来说，价格始终是决定广告展示的最重要因素之一。具体该如何调整ASA广告的价格，可以参考3YData文章《苹果ASA广告竞价机制详解！》，从竞价机制入手，掌握ASA广告背后的调价逻辑。其次还有可能是因为市场的变化。随着整体投放广告App的增长、...
2021-09-24 17:40:24
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原创 如何衡量ASA广告的投放效果？
广告主们想要知道投放的ASA广告效果如何，最直接有效的方法就是通过数据来验证。苹果在ASA广告后台分基础数据报表(Dashboard)、数据分析图表(Charts)、自定义数据报告(Custom Report)三种形式提供了从展示到安装的各项数据，让广告主们可以轻松地了解App在ASA广告投放中各个环节的表现，帮助广告主更好地评估效果，更有效地调整投放策略。基础数据报表（Dashboard）基础数据报表可查看广告系列、广告组、关键词、搜索词的各项数据，包括支出、展示次数、点击次数、安装次...
2021-09-13 14:43:28
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原创 案例分享 | ASA广告竞争背后的“爱与和平”
ASA广告面临各种“明争暗斗”，也有互不打扰的“爱与和平”。随着各个类别过审投放的App越来越多，竞争似乎越来越激烈了。这对于很多热门行业如游戏、社交、金融等行业来已成定律，但这个定律却在工具、商务、效率等行业里失效了。从图表中可以看到，工具、商务、效率等类别过审App都不在少数，正常来说它们的投放成本应该和游戏、社交等热门行业App一样，在激烈的竞争中水涨船高。但3YData在投放中发现，这些产品的平均每次转化费用都处在一个非常低的价格区间。之所以会出现这样两种截然不同的情况，主要原...
2021-09-10 14:26:35
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原创 苹果试点开放第三方支付，“苹果税”走向终结？
据IT之家9月5日消息，微博、京东等 App 经测试已经可在应用内直接使用第三方支付系统，不必再通过IAP付款。App Store高昂的“苹果税”虽然一直被开发者们诟病，但苹果为了维护自己在ios的地位和营收，对于“苹果税”的问题从未松口。但在刚过去的一周，App Store变天了。8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，从政策层面打响了反击苹果税的“第一枪”：法案要求，无论是Google的 Google Play ，还是苹果的 App Store ，都不...
2021-09-06 15:51:54
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原创 案例分享 | 揭密ASA广告背后的“明争暗斗”
“有人的地方就有江湖”，随着越来越多的广告主加入投放，ASA广告在中国大陆区竞价投放的关键词数量累计已经超过400万个，每日竞价投放的关键词数量在200万左右。虽然可供投放的关键词数量众多，但其中热门的、能够大量获客的关键词数量有限，广告主们为了获得更多的广告展示和转化，势必会在热门的关键词下“大打出手”。为此，3YData结合正在投放的产品，和大家一起看看中国大陆区ASA广告关键词背后的“明争暗斗”。从图表中可以看到，游戏占据了投放App总数的20%左右，是关键词竞争最为激烈的领域之一。从
2021-09-03 14:04:10
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原创 苹果ASA广告竞价机制详解！
最近一段时间，由于苹果后台数据的不稳定性，短期内失去数据支撑的广告主们，在ASA广告的投放过程中不可避免地遇到了一些问题：为什么正常的广告系列展示大幅下降，甚至没有展示？ 为什么只有一个App竞价的关键词，也无法获得展示？ 为什么出价已经很高了，效果还是不理想？ ......这些问题一方面可能是苹果数据延迟更新导致，另一方面也可能是ASA广告的竞价机制的影响。ASA广告的竞价机制对其广告投放策略影响非常大，当存在多个广告主对有限的关键词广告位进行竞争时，竞价机制决定了苹果将如何分配广告位..
2021-08-30 17:25:25
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原创 9月营销增长必须了解的借势热点！你都知道吗？
转眼又到了9月,开学季如期而至,有哪些重要的营销热点,能帮助我们来实现用户增长呢？9月1日开学季关键词：教育、文具、军训等9月已经迎来了开学季，“双减”政策落地后的第一个开学季，教育培训行业转型势在必得。在政策的实施下，学历教育和艺体教育将成为教培行业新的赛道？TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。可以看出，“双减”政策落地后，90后比较关注..
2021-08-27 14:12:38
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原创 避开4个常见误区，让你的ASA广告投放更高效！
ASA广告已经正式上线一个多月了，3YData在日常的监测和答疑过程中发现，部分广告主在实际投放过程中经常会出现“为什么投了没量”“为什么费用起飞了”的疑惑。由于广告主们在自投时遇到的情况不一样，具体的解决处理方式都有所差异，为此我们根据近期较为常见的问题，整理了几个ASA关键词常见的几个投放误区，希望大家可以从中了解到一些解决的思路。No.01品牌词、搜索排名靠前的词不用投放广告很多人觉得品牌词或排名第一的词已经在高排名的位置，花钱购买广告就是在浪费钱。但实际上ASA广告投...
2021-08-23 14:28:22
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