为了提升 App 的曝光度和下载次数,Apple Search Ads Advanced 为营销人员提供了四种不同的广告展示位置,即已上线的“搜索”标签广告位、搜索结果广告位,以及即将上线的“Today”标签广告位、产品页面广告位。
实际上,四个广告展示位置之间联系密切,既有相似之处又彼此存在差异,创建广告之前,营销人员除了清楚四个广告展示位置的基本信息外,还要了解各个广告位置之间的异同。
广告展示位置异同
在61个国家和地区 (包括中国大陆) 提供 | 仅限搜索结果广告展示位置 |
仅在 60 个国家和地区提供 (中国大陆除外) | Today 标签、搜索标签和产品页面广告展示位置 |
每次点击付费定价模式 | 所有广告展示位置 |
每日预算 | 所有广告展示位置 |
可选的受众群体设置 | 所有广告展示位置 |
关键词 | 仅限搜索结果广告展示位置 |
出价洞察 | 仅限搜索结果广告展示位 |
自定产品页面集成 | 搜索结果和 Today 标签广告展示位置 |
基于自定产品页面的广告变体 | 仅限搜索结果广告展示位置 |
建议 | 仅限搜索结果广告展示位置 |
自定义报告 | 所有广告展示位置 |
广告系列管理 API 支持 | 所有广告展示位置 |
Apple Ads 归因 API 支持 | 所有广告展示位置 |
预算订单 | 所有广告展示位置 |
广告展示位置简介
Today 标签页
该广告位一般在 Today 选项卡第二位进行展示,展示形式主要轮播应用的自定义产品页(CPP),广告位展示位置流量大,素材展示吸引力强,是提高产品曝光的理想选择,尤其适合新内容发布、特别活动和季节性推广。
不过,该展示的广告素材基于在 App Store Connect 中设置的 CPP,并且广告素材需要获得 Apple Ads 批准才能用于广告投放,同时需要做好与代理商开发者的授权关联的准备工作。
“搜索”标签
该广告位一般在搜索标签页“为你推荐”中的首位展示,流量不亚于搜索结果广告位。
系统会根据已上传到 App Store 产品页面的素材资源创建,并显示 App 名称、图标和副标题。
营销人员可以将活动元素加入到 icon 当中,以达到吸引用户的目的,促进下载。
搜索结果
该广告位一般在搜索结果的首位展示,流量大,高曝光,用户在 App Store 进行搜索通常带有强烈的目的性,通过与产品功能、活动元素等相结合,吸引用户眼球,以触达更多的转化。
产品页面
该广告位通常在产品页“你可能还喜欢”中首位展示,展示位置相对隐秘,主要针对的目标人群是有好奇心,且比较喜欢做对比的用户。
目前该广告位只支持预订,还未正式上线,营销人员可以在 ASA 后台进行创建,自行选择展示类别,Apple 提供了三种类别以满足营销人员需求。
营销人员可以选择产品在所有相关 App 类别中展示广告,也可以选择在仅与产品类别相似的 App 中展示,还可以选择仅在与产品类别不同的 App 中展示广告。
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总的来说,Apple 所提供的四大广告位在一定程度上提升了产品的曝光,营销人员可以根据需求选择合适的推广方式。
后续针对 App Store 四大广告位的专题 3YData 将持续更新,以帮助营销人员进一步推广产品,小伙伴们可以加入 3YData 用户增长群聊进行了解。
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