YYYData的博客

在投放过程中你踩过雷吗？

关键词、相关性和CPP

把握好预算、关键词、CPP、新广告位、回访用户等多方面！

工具出海，选对推广方式很重要！

Today标签、搜索标签、搜索结果和产品页面广告位

准确运用CPP和四大广告位以获得更多的流量倾斜！

一起来看看这款日式卡牌游戏的出海之路吧！

快人一步了解开发者关联！

预约期、发布期、维护期等阶段，出海广告主该如何做？

巧用ASA两项新功能实现用户增长！

ASA广告2022年H1中国大陆区和海外趋势如何？H2广告主们如何布局？

距离 App Store 推出的自定产品页新功能，已经接近3个月的时间了。这此期间，已有不少营销人员深入地探索如何利用自定产品页获客。对于如何利用好自定产品页获客，3YData 也在不断探索、总结。——首先，我们需要明确，ASA广告实现增长需要遵循的是两个核心关键点：曝光量和吸引力！自定产品页自定的是应用的元数据，它在 ASA 广告中的作用是促进点击、转化，并以此来降低投放成本。- No. -1 自定产品页解决的是吸引力问题！ASA 广告中，应用对用户的最大吸引力....

根据苹果官方数据，在 App Store 中70%的用户是通过搜索来发现 App 的，而65%的下载出现在搜索之后，换言之，ASA 广告流量来源主要依靠用户搜索关键词。在 ASA 广告中，我们通常按照属性把关键词分为品牌词、行业词、竞品词、长尾词以及搜索词。不同属性的词所分配的流量也有高低之分，那么到底哪一类关键词才是我们最重要的获量来源呢？- No. -01 品牌词品牌词一般指公司名称或产品 App 名称的关键词。如“抖音”“快手”等。在 App Store 里，一个 Ap...

针对元数据的优化，3YData 在《 App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）》和《 ASA 广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（中）》为广告主们梳理了优化元数据的基本框架。优化好元数据对相关性的提高是有促进作用的。相关性是决定广告曝光的首要因素，实际上，除了元数据外，关键词下的自然排名以及广告反馈的数据也是影响相关性的重要因素。- No. -01 关键词下的自然排名提升关键词下的自然排名，首先是对关键词的覆盖，其次是覆盖的权重、下载量等等影响。这些因素都是此前提到的元数据优...

ASA 广告投放是一个系统工程，营销人员在投放过程中的任何一个环节上的疏漏，都有可能会影响最终的广告效果。那么，当我们的广告未达预期、成本异常增加、消耗异常减少等情况出现，该如何分析判断呢？3YData 负责投放的优化师们，根据自身多年的投放经验总结了一套“五步分析法"和大家一起分享，希望能够对大家的广告投放起到一定的帮助作用。第一步 明确具体问题在解决投放问题时，营销人员要尽量避免主观直白的的表达，如每天 10000 的广告预算，为什么才花了1000 块？这样的表达在大多...

自 ASA 广告在中国大陆正式上线以来，国内竞争日益加大，如何更好地优化 ASA 广告成为广告主们讨论的焦点。不少广告主发现，在投放初期，投放任何关键词都会有一定展示，即使这个词和产品本身的相关性不大，导致这类情况的原因是 ASA 广告上线初期，投放广告的产品较少，苹果的算法还不完整。而今，随着苹果算法逐渐完善，ASA 广告优化主要围绕相关性和竞价展开。调整相关性指标和出价成为广告主们应该重点关注的问题，而相关性往往与产品的元数据、关键词下的自然排名以及广告反馈的数据联系密切，广告主们想要调整相关性首先

最近这两个星期，苹果在 App Store 和 ITC 后台，针对 App 内活动的上线进行了一系列的调整， App 内活动也在这两天的 App Store 里开始展示。App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动，还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。王者荣耀 App 内活动展示因此，我们可以将 App 内活动与截屏、预览等一样，看作是 App 元数据的一部分，也根据不同的营

10月11日，苹果在 App 分析里新增更新次数、首次下载次数、重新下载次数、下载总数等数据维度。苹果的此番更新是意味着营销新功能——产品页面优化和自定产品页面相关功能将正式上线？还是有其他的新影响呢？是否是对ASA广告的调整？在ASA广告投放中，我们可以选择广告受众，在中国大陆区的ASA广告设置里，受众只有所有用户和新用户两个选择。但在海外的ASA广告投放中，如果广告账户经过ITC后台授权，除所有用户和新用户两类受众群体外，还有回访用户和使用我其他 App 的用户：..

ASA作为App Store的关键词竞价广告，制定合理的关键词策略非常重要。但部分广告主在投放广告的过程中，选择使用ASO的关键词策略，广告预算花费不少，效果却并不理想。为此，我们结合ASA里关键词的类别、选词标准，为大家提供一条建立ASA广告关键词库的思路。01 ASA关键词的类别和选词标准ASA广告的关键词通常根据其属性的不同大致划分为品牌词、行业词、竞品词、长尾词等类别。品牌词：指公司或App的品牌名，比如抖音、微信等。行业词：指用户搜索某些行业内的有较高热度的通用词汇，比如..

广告主们想要知道投放的ASA广告效果如何，最直接有效的方法就是通过数据来验证。苹果在ASA广告后台分基础数据报表(Dashboard)、数据分析图表(Charts)、自定义数据报告(Custom Report)三种形式提供了从展示到安装的各项数据，让广告主们可以轻松地了解App在ASA广告投放中各个环节的表现，帮助广告主更好地评估效果，更有效地调整投放策略。基础数据报表（Dashboard）基础数据报表可查看广告系列、广告组、关键词、搜索词的各项数据，包括支出、展示次数、点击次数、安装次...

ASA广告面临各种“明争暗斗”，也有互不打扰的“爱与和平”。随着各个类别过审投放的App越来越多，竞争似乎越来越激烈了。这对于很多热门行业如游戏、社交、金融等行业来已成定律，但这个定律却在工具、商务、效率等行业里失效了。从图表中可以看到，工具、商务、效率等类别过审App都不在少数，正常来说它们的投放成本应该和游戏、社交等热门行业App一样，在激烈的竞争中水涨船高。但3YData在投放中发现，这些产品的平均每次转化费用都处在一个非常低的价格区间。之所以会出现这样两种截然不同的情况，主要原...

最近一段时间，由于苹果后台数据的不稳定性，短期内失去数据支撑的广告主们，在ASA广告的投放过程中不可避免地遇到了一些问题：为什么正常的广告系列展示大幅下降，甚至没有展示？ 为什么只有一个App竞价的关键词，也无法获得展示？ 为什么出价已经很高了，效果还是不理想？ ......这些问题一方面可能是苹果数据延迟更新导致，另一方面也可能是ASA广告的竞价机制的影响。ASA广告的竞价机制对其广告投放策略影响非常大，当存在多个广告主对有限的关键词广告位进行竞争时，竞价机制决定了苹果将如何分配广告位..

ASA广告已经正式上线一个多月了，3YData在日常的监测和答疑过程中发现，部分广告主在实际投放过程中经常会出现“为什么投了没量”“为什么费用起飞了”的疑惑。由于广告主们在自投时遇到的情况不一样，具体的解决处理方式都有所差异，为此我们根据近期较为常见的问题，整理了几个ASA关键词常见的几个投放误区，希望大家可以从中了解到一些解决的思路。No.01品牌词、搜索排名靠前的词不用投放广告很多人觉得品牌词或排名第一的词已经在高排名的位置，花钱购买广告就是在浪费钱。但实际上ASA广告投...