导读:企业走不远,很大程度上是因为战略的缺失。大部分的企业只能解决眼前的问题,更多地关注如何竞争、与谁竞争,但如果企业陷入这样的纷争,就表明企业没有战略。本文分享了战略的五个角度和数字化时代的两组战略,以帮助各位管理者更好地理解和制定战略。
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战略和管理的区别是什么?
管理解决两个问题:降低成本和提高效率。
战略始终要问两个最重要的问题:
- 第一,如何创造顾客以及顾客价值?
- 第二,如何实现增长?
战略本质上是一个选择,重要的是你选择不做什么。
做战略时,选择对的事情做,我们就会得到与顾客在一起的机会,得到实现增长的机会。所以战略一定是起牵引作用,任何一个组织必须让管理匹配战略。
五个角度出发理解和制定战略
1、战略是一套计划
计划有目标、策略、检验标准、行动方案四样东西。
2、战略是一套商业模式
- 明确的客户价值主张。
- 成本模型与盈利模型。
- 资源与生产过程。
战略是把目标、策略、标准、行动方案做出来后,转化为一个商业模式。这个商业模式包括价值主张、成本模型和盈利模型、供应链和组织形式。
3、战略是对未来的判断
制定战略其实都是回答怎么让自己走向未来,也就是以未来决定现在。
4、战略的核心是执行
在很多企业的实践中,战略的关键其实是执行。
5、战略是一种概念
概念有利于统合大家,保持一致,然后与外部沟通。中国过去40年的发展,就是以“改革开放”的概念,解决了发展中的复杂问题,并取得了巨大的成功。
数字化时代,企业必须同时有两组战略
1. 经营级别战略
主要体现在当期的市场和竞争中,如何实现目标,获得增长?核心表现在市场战略与营销战略,此时企业战略与市场营销战略常常合二为一。
2. 公司级别战略。
这个战略是面向未来的,帮助企业在不确定的环境下,依然有机会找到不同的成长空间。
执行层需要做好经营级别战略。企业家和核心层必须同时做好成长战略。
【思考】
首先要界定企业战略和管理的区别,抓住要点。企业中不同角色层级所承担的职能是不一样的。从抓住本质内涵而言,战略是方向目标,管理是通往目标的过程手段。提质增效是管理过程目标,目标达成促进战略推进。战略推进重点在执行,执行需要制定目标,策略和标准和行动方案,从宏观战略和微观的管理上同时两手抓。
立足当下数字化时代,一切皆数,有指标,可量化,各种数据分析,挖掘给企业的战略带来的新的机遇和挑战,要做好经营级的战略,保证执行层的高效;同时也要做好公司级别的战略,寻找新的机会,实现新的增长,二者缺一不可。特别是搞高层需要有“数智化”的认知和思维,拥抱新的技术和变革。