定价模型，该如何做分析？

“为啥书上讲的和实际做的不一样？？？”

在数据领域，有很多“书上一讲就明白，实际一干就报废”的知识点，因此同学们才有这种疑惑。趁着开年，系统帮同学们解答一下，后续工作、面试都用得上。而在众多理论里，定价模型是最常见的一个。

一、理论模型

定价模型在经济学书本上有标准解法。

1、基础假设：价格与销量成反比

2、算出固定成本（与销量无关的固定投入）

3、算出变动成本（随销量增加而增加的投入）

4、算出一个需求随价格变动的函数

5、列出公式：利润=收入-成本=价格*销量-固定成本-变动成本

然后对价格求一阶导数，一阶导数等于0就是利润最大时候价格（如下图）。

类似的还有很多衍生品。因为假设了价格与销量成反比，所以能做出价格&销量变动曲线。相应的，价格&销量变动曲线的斜率越陡峭，就说明价格弹性越大，产品并非刚需，消费者对价格很敏感。斜率越平稳，说明产品越刚需，对价格不敏感（如下图）。