精益数据分析 - 第25章 媒体网站：底线在哪里

点击率

点击率也适用于用户生成内容网站

广告是一个数字游戏：即使最好的广告也很难得到5%这么高的点击率。

底线在哪里

多数种类的站内广告会获得0.5%~ 2%的点击率。如果低于0.08%，你一定犯了可怕的错误。

会话-点击率

会话-点击率也适用于用户生成内容、电子商务和双边市场网站。

底线在哪里

在访客到达你的网站之前，你就会失去5%的点击数。你要处理这个问题。如果你足够有吸引力，访客总会再试一次。

引荐者

底线在哪里

要知道对你最有利的流量是从哪里来的,以及它在追求什么话题，并花时间了解这些信息源和话题。当你进行实验的时候，要按照平台划分实验: Facebook 的爱好者想要的内容与Twitter的追随者不一样。

用户参与时间

用户参与时间作为指标可以从本质上衡量媒体网站的内容质量。

底线在哪里

媒体网站应该以此为目标:在内容页面上用户参与时间是90秒或更长。但是不要期望(或计划让)着陆页会有较长的用户参与时间;你会想让人们快速找到他们]想要的内容，并尽情浏览。

与他人分享

像许多其它指标一样，与他人分享也服从一个确切的幂律分布。大多数新闻只在一个小群组内分享，只有很小一部分新闻被广泛分享。

底线在哪里

除了一些比较显眼的例外，斯泰恩伯格和克拉夫奇克得出结论:分享是通过同事和朋友间微小互动的积累高涨而发生的，而并非通过一个人与一群下属的大规模互动。

 

在别人平台上建立产品有时比从零开始更好,对媒体网站来说利用用户生成内容有时可以带

来丰厚的利润，如果你能从用户做的事情中学到经验并加以模仿就更好了。关键是要针对媒

介来衡量用户参与度并优化你的内容。