当前,广告主愈发青睐获客更加精准的效果广告,而用户也越来越适应互联网营销的模式,最新的数据显示,2022年,互联网广告预计将突破万亿规模。
借着互联网广告行业增长的东风,工具类 App 拥有广阔的成长空间:坐拥海量用户的同时,工具类 App 也是企业之间生态场景矩阵大战的“必争之地”,此外,随着智能技术发展,工具类 App 还将迎来更多细分垂直类产品的诞生;而从政策层面看,该类产品的上架监管也在日益规范。多方助力加持下,工具类 App 增长、变现潜力不容小觑。
然而,囿于自身的特性,工具类 App 在增长变现的道路上也遭遇了瓶颈。通过对客户诉求的分析,NetMarvel 发现工具类 App 的主要困境在于:
- 用户在线时长短,打开频次高,如何在不影响用户体验的前提下,提升变现收益?
- 用户使用工具类App目的性很强,没有过多停留的意愿,应该如何设置广告场景?
- 在产品已经很注重用户体验、广告展示频次也设置较低的情况下,工具类App还能再做些什么,让变现收益最大化?
针对以上痛点,NetMarvel 能为工具类 App 提供哪些新思路?
1、合理挖掘变现场景,提升 eCPM
使用 NetMarvel程序化广告平台、接入 SDK 后,工具类 App 可基于自身产品属性和用户使用习惯路径,相应地选择开屏广告、信息流、横幅、插屏视频等广告形式,有效提升 eCPM。目前,在众多广告样式中,对于工具类流量主来说,开屏广告预算可观、变现潜力大,在提供极佳的用户体验的同时,与变现收益兼得。
2、采用多样广告场景,控制展示频次
NetMarvel广告互动样式丰富,拥有1500+入口Icon、500 + 互动模板、30+玩法类别,能为工具类 App打造沉浸式互动体验,提高收益的同时增强用户粘性。基于用户留存考虑,我们建议在已经具备多样性广告场景的前提下,适当控制广告展示的频次,以便更好地保障用户留存。 NetMarvel也会根据不同的流量主产品属性,为客户提供定制化的广告展示、频次更新建议。
3、植入创新样式,增加新鲜感
通过 NetMarvel,客户可以选择更多的广告样式,例如互动广告、ASA等,在保证用户体验的同时,增加用户新鲜感,从而最大化自己的变现收益。另一方面,在广告素材制作上,新鲜创意永远是抓住用户注意力的“硬通货”。NetMarvel创意执行团队在全球范围内提供丰富多样的素材服务,以地道创意扩大营销效果。
以上是针对工具类APP提出的一些思路分享,我们也期待与你一同开启全球营销新时代。
伴随着互联网流量竞争愈发激烈,获客成本不断提升,企业不可能无限制的投入成本拉取新用户,那么最大限度的保证用户的留存变得异常重要。增长的关键是如何提升留存,通过制定推广标准,差别运营渠道,灵活利用平台等方式来控制和筛选拉新渠道。优化产品体验和内容质量,以及优化新用户留存激励策略,都是提升留存的关键方式。
在互联网广告行业飞速增长的背景下,我们相信工具类 App 通过采用更合理、更多样、更具创意的方式,定将拥抱更广阔的市场、最大化自身变现收益。