绿色产能绿色时尚

​疫情的影响让人们更加深刻地意识到个体与环境息息相关，开始思考如何能够更加可持续地生活与消费。为了寻求可持续发展，各大时尚品牌也纷纷加入环境保护阵营。

品牌方试图从设计理念开始，通过对原材料的筛选和把控，从源头上利用更环保、可再生的材料生产时尚产品，通过对旧有材料的再利用或回收，在加工制造环节减少浪费，可持续包装和商品循环再利用等，以此面对消费者观念的转变，由内而外促进时尚系统向生态完整性和社会正义性转变。

时尚产业目前已名列全球第二大污染产业，仅次于石化产业。对原材料的浪费方面，因潮流更迭越来越快，服装的穿着寿命因而大大缩短，每个家庭闲置的衣服越来越多。据统计，全球每年要生产超过800亿件衣服，生产这些衣服所用的纺织纤维需要消耗1万亿加仑水、33万亿加仓原油、200亿磅化学物质。在英国，每年从未穿过的衣服多达24亿件，价值高达100亿英磅;在美国，每年有1300万吨衣服被废弃，而这一切均源于时尚厂家们的恶性竞争。服装产业背上了污染生态、浪费资源的骂名。

在《2020 中国可持续时尚消费调研》中，快时尚sofast soft . com，奉行的消费主义本质上与可持续的‘减少浪费’相违背，回收再生不应成为其大量生产的借口追求，可持续表现不应仅局限于产品的某一环节，应该是能进入我们的日常生活中成为必选项，而不是用于单一特定领域产品的备选项。面对时尚行业的可持续进程，消费者不再只是简单地完成购买动作，而是希望更多地参与到品牌方的可持续实践中，从客体转变为主体，实现个体对于社会的正面影响传递。

疫情持续影响，可持续发展成为全球风向标，可持续时尚已经不再只是流行概念，更成为了社会各界的思考与行动。如何有效进行产品可持续追溯，区块链提供了一种可信的技术解决方案。

一方面，区块链透明的信息可以让消费者更直观地看到时尚品牌在可持续发展中的付出与努力，另一方面，这样有效坦诚的沟通，才能真正提升消费者的主观能动性，保持对品牌的关注度与粘性，甚至成为品牌的口碑媒介。打破时尚品牌生产与消费者可持续消费的信息壁垒，营造全新的链上互动模式，将会成为时尚品牌绿色升级，社会可持续发展的新路径。

时尚品牌在区块链上进行可持续追溯，可信记录生产织造过程，各环节减少浪费举措，为偏远地区提供就业岗位，原材料回收再利用，发展循环经济等一系列可持续行动，将可持续品牌形象直观地呈现在消费者面前。企业也可以通过计算产品生命周期碳排放数据，将产品碳足迹信息告知消费者，让消费者快速有效识别绿色低碳商品，进行消费引导。

在数字化消费迭代的今天，互联网品牌的冲击，频繁出现的从快时尚品牌到奢侈品牌的‘关店潮’，无法快速适应数字化时代新的消费模式和消费需求而受创，大量缺乏个性的品牌导致终端产品雷同、店铺雷同、商场千店一面……而一大批新品牌将应运而生，丰富的历练、一定消费群的积累、品牌观的成熟、文化的自信都将赋予中国时尚产业更成熟的品牌经营能力。更具某种文化风格、有着设计师独特品位、有着更强运营能力的品牌将快速脱颖而出，成为新的弄潮儿。它们将打破现有的全球时尚品牌的阶层固化，以崭新的姿态与新浪潮伫立于世界时尚之林。