苹果ASA广告竞价机制详解！

最近一段时间，由于苹果后台数据的不稳定性，短期内失去数据支撑的广告主们，在ASA广告的投放过程中不可避免地遇到了一些问题：

• 为什么正常的广告系列展示大幅下降，甚至没有展示？
• 为什么只有一个App竞价的关键词，也无法获得展示？
• 为什么出价已经很高了，效果还是不理想？
• ......

这些问题一方面可能是苹果数据延迟更新导致，另一方面也可能是ASA广告的竞价机制的影响。

ASA广告的竞价机制对其广告投放策略影响非常大，当存在多个广告主对有限的关键词广告位进行竞争时，竞价机制决定了苹果将如何分配广告位进行展示。对其进行深入了解，不仅能对上面遇到的展示问题心中有数，还能合理运用用竞价机制来获得更好的ROI（投资回报率）。

- No. -01 ASA广告的竞价机制

在Apple ads的官网上，苹果简要地介绍了ASA广告的竞价效果，明确表示广告主实际支付费用取决于竞价中的次高竞价结果，且不超过广告主填写的最高价格。

这意味着ASA广告采用了互联网广告行业中比较常见的竞价机制——广义第二价格（Generalized Second Price , G