最近一段时间,由于苹果后台数据的不稳定性,短期内失去数据支撑的广告主们,在ASA广告的投放过程中不可避免地遇到了一些问题:
- 为什么正常的广告系列展示大幅下降,甚至没有展示?
- 为什么只有一个App竞价的关键词,也无法获得展示?
- 为什么出价已经很高了,效果还是不理想?
- ......
这些问题一方面可能是苹果数据延迟更新导致,另一方面也可能是ASA广告的竞价机制的影响。
ASA广告的竞价机制对其广告投放策略影响非常大,当存在多个广告主对有限的关键词广告位进行竞争时,竞价机制决定了苹果将如何分配广告位进行展示。对其进行深入了解,不仅能对上面遇到的展示问题心中有数,还能合理运用用竞价机制来获得更好的ROI(投资回报率)。
- No. -01 ASA广告的竞价机制
在Apple ads的官网上,苹果简要地介绍了ASA广告的竞价效果,明确表示广告主实际支付费用取决于竞价中的次高竞价结果,且不超过广告主填写的最高价格。
这意味着ASA广告采用了互联网广告行业中比较常见的竞价机制——广义第二价格(Generalized Second Price , G