体育品牌争夺体育明星前必读的12条法则

由于目前开始接触跟互联网相关的一些营销的工作,因此,如何了解营销,如何了解企业,了解运动装备行业,并要在这基础上开展相关的工作,都将是我需要面对的挑战,先在这里学习第一个知识点吧,体育品牌在请体育明星代言的时候应该注意一些什么呢。

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2004雅典奥运会中国体育健儿表现出色,并取得突破历史性的成绩,点燃了国人内心对奥运的激情,大众和企业的奥运情结甚至是体育情结会维持在相当长的一段时间内。可以预见,“后奥运时代”国内企业对奥运明星特别是有出色表现的选手的争夺战即将上演。但是笔者以为,在“后奥运时代”企业对运动员的争夺还应该保持慎重。

   体育运动的残酷性决定了企业的风险性,而且运动员的运动生涯是不可控的,因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言,企业要解决两件事:一是将“宝”押在谁身上,即和运动员签约前的投资决策。二是签约后的营销能力,即什么时候用,怎么用的问题。如果把这两件事细化,企业就面临以下需要解决的问题:

先要弄明白的四个问题:

1、合约是否签到2008年年底?

2、企业看好的这个运动员是否打算参加下一届即2008年北京奥运会?

3、国家体育机构是否准备让这个运动员参加?

4、2004年到2008年这段时间,企业要往哪儿走,即企业自身的战略是怎样的?

国外500强企业在选择体育明星代言时往往都有很详细的系统评估和量化指标,像此次被可口可乐签约的滕海宾就是最有价值的运动员之一,尽管腾海宾在奥运会上出现了很多次失误,甚至摔了跟斗,但他拿到了中国体操队的惟一一块金牌,所以公众对他的情感还有关注度都是极高的,而且2008年北京奥运会他肯定是挑大梁的领军人物。但如何才能抓得准这些体育明星呢?

值得学习的四点:

1、在相当长的一段时间内观察某项运动在国内国际的现状。

2、关注某个运动员的状态、运动生涯、公众形象、成绩并从更广阔的角度了解这个人。

3、掌握足够的体育资源,包括体育总局、体育队还有媒体。

4、赌赢投资还要有专业的指导和信息采集,如果企业内部没有专门的体育事业部,就应该寻找外围支援。

应该避免的四大误区:

1、不要将企业营销一股脑儿全砸在明星上。

2、不要把一切传播模式围绕在一个明星一种模式上展开。

3、只在乎“第一”的概念往往高处不胜寒,当运动员业绩下滑,而企业如果没有及时转移话题和形象,就会面临着品牌受损害的危机。

4、体育有其机会的偶然性,不要将企业品牌置身于这样的风险中。

  另外,与运动员签约后,企业应该好好的挖掘运动员的场外价值,即非运动实力方面的价值。和包装他们的经纪公司好好沟通,使其包装有利于企业的一面。要清楚,企业包装的只是品牌和产品,而非运动员,因此,企业一定要清楚在通盘的营销计划中,什么时候用、怎么用自己签下的运动员。

 

智慧旅游解决方案利用云计算、物联网和移动互联网技术,通过便携终端设备,实现对旅游资源、经济、活动和旅游者信息的智能感知和发布。这种技术的应用旨在提升游客在旅游各个环节的体验,使他们能够轻松获取信息、规划行程、预订票务和安排食宿。智慧旅游平台为旅游管理部门、企业和游客提供服务,包括政策发布、行政管理、景区安全、游客流量统计分析、投诉反馈等。此外,平台还提供广告促销、库存信息、景点介绍、电子门票、社交互动等功能。 智慧旅游的建设规划得到了国家政策的支持,如《国家中长期科技发展规划纲要》和国务院的《关于加快发展旅游业的意见》,这些政策强调了旅游信息服务平台的建设和信息化服务的重要性。随着技术的成熟和政策环境的优化,智慧旅游的时机已经到来。 智慧旅游平台采用SaaS、PaaS和IaaS等云服务模式,提供简化的软件开发、测试和部署环境,实现资源的按需配置和快速部署。这些服务模式支持旅游企业、消费者和管理部门开发高性能、高可扩展的应用服务。平台还整合了旅游信息资源,提供了丰富的旅游产品创意平台和统一的旅游综合信息库。 智慧旅游融合应用面向游客和景区景点主管机构,提供无线城市门户、智能导游、智能门票及优惠券、景区综合安防、车辆及停车场管理等服务。这些应用通过物联网和云计算技术,实现了旅游服务的智能化、个性化和协同化,提高了旅游服务的自由度和信息共享的动态性。 智慧旅游的发展标志着旅游信息化建设的智能化和应用多样化趋势,多种技术和应用交叉渗透至旅游行业的各个方面,预示着全面的智慧旅游时代已经到来。智慧旅游不仅提升了游客的旅游体验,也为旅游管理和服务提供了高效的技术支持。
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深度学习是机器学习的一个子领域,它基于人工神经网络的研究,特别是利用多层次的神经网络来进行学习和模式识别。深度学习模型能够学习数据的高层次特征,这些特征对于图像和语音识别、自然语言处理、医学图像分析等应用至关重要。以下是深度学习的一些关键概念和组成部分: 1. **神经网络(Neural Networks)**:深度学习的基础是人工神经网络,它是由多个层组成的网络结构,包括输入层、隐藏层和输出层。每个层由多个神经元组成,神经元之间通过权重连接。 2. **馈神经网络(Feedforward Neural Networks)**:这是最常见的神经网络类型,信息从输入层流向隐藏层,最终到达输出层。 3. **卷积神经网络(Convolutional Neural Networks, CNNs)**:这种网络特别适合处理具有网格结构的数据,如图像。它们使用卷积层来提取图像的特征。 4. **循环神经网络(Recurrent Neural Networks, RNNs)**:这种网络能够处理序列数据,如时间序列或自然语言,因为它们具有记忆功能,能够捕捉数据中的时间依赖性。 5. **长短期记忆网络(Long Short-Term Memory, LSTM)**:LSTM 是一种特殊的 RNN,它能够学习长期依赖关系,非常适合复杂的序列预测任务。 6. **生成对抗网络(Generative Adversarial Networks, GANs)**:由两个网络组成,一个生成器和一个判别器,它们相互竞争,生成器生成数据,判别器评估数据的真实性。 7. **深度学习框架**:如 TensorFlow、Keras、PyTorch 等,这些框架提供了构建、训练和部署深度学习模型的工具和库。 8. **激活函数(Activation Functions)**:如 ReLU、Sigmoid、Tanh 等,它们在神经网络中用于添加非线性,使得网络能够学习复杂的函数。 9. **损失函数(Loss Functions)**:用于评估模型的预测与真实值之间的差异,常见的损失函数包括均方误差(MSE)、交叉熵(Cross-Entropy)等。 10. **优化算法(Optimization Algorithms)**:如梯度下降(Gradient Descent)、随机梯度下降(SGD)、Adam 等,用于更新网络权重,以最小化损失函数。 11. **正则化(Regularization)**:技术如 Dropout、L1/L2 正则化等,用于防止模型过拟合。 12. **迁移学习(Transfer Learning)**:利用在一个任务上训练好的模型来提高另一个相关任务的性能。 深度学习在许多领域都取得了显著的成就,但它也面临着一些挑战,如对大量数据的依赖、模型的解释性差、计算资源消耗大等。研究人员正在不断探索新的方法来解决这些问题。
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