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华为有4个一级运作流程:
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IPD:从客户需求到产品
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MTL:从市场到线索
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LTC:从线索到回款
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ITR:从问题到解决
这4个流程端到端地定义了从产品、市场、销售到售后的业务过程,实现了以“客户为中心”进行价值创造的业务活动。
什么是LTC流程
先来了解一下LTC流程的概念,LTC的英文全称是Lead to Cash,中文翻译为从线索到现金,是从最开始获得销售线索、机会,到提供解决方案(投标)以及签订合同(中标),再到项目的交付(履约)以及回款的整个全流程。
LTC流程是华为界定的企业运营四大主业务流程之一(IPD集成产品开发流程、ITR问题到解决流程、MTL市场到线索流程),从LTC流程的定义来看,它前端与MTL流程紧密结合,承接来自市场的线索,中间与IPD产品开发、生产制造流程相结合,后端履约交付后与ITR流程结合。
LTC流程适合什么类型的企业和业务
根据LTC流程的定义和运作环节,LTC流程非常复杂,可以理解为是根据客户的需求来定制化产品、解决方案和服务。
所以,笔者建议面向B端客户使用,做C端消费者业务的通常不需要这么复杂的LTC流程,对于订单越大、越重要的项目,通常LTC流程也会用得越深入、细致。
LTC流程根据开展活动的时间先后,可以细分为四个子流程(模块):
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LTO:Leads-To-Opportunity线索到机会
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OTO:Opportunity-To-Order机会到订单
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OTD:Order-To-Delivery订单到交付
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DTC:Delivery-To-Cash交付到现金
每个子流程又有若干个活动,不同的参与人员(以及不同的参与程度)和可以衡量的交付物(产出)。
华为铁三角在LTC主流程里如何定位和运作
在整个主流程里,“铁三角”是核心角色,从头到尾作为面向客户、以客户为中心的核心组织进行紧密合作,确保项目质量。一般来说“铁三角”的其中一角AR(客户经理)担任这个团队的Leader/项目经理,其他两个角色SR(解决方案经理)和FR(交付经理)做辅助。
当然,在整个流程运作过程中,三个角色的投入及作用在不同阶段会有所不同,例如在ML(Manage Lead)管理线索阶段,客户经理作用非常关键,Ta要拓展客户关系来培育、启动运作项目。
其他两个角色SR和FR进行辅助;到了MO(Manage Oportunity)管理机会点阶段,重点是要拿出有竞争力的解决方案去引导标书并投标等,显然解决方案经理在这阶段工作很多很关键,所以这个阶段往往SR会牵头张罗事情,AR客户经理会继续拓展、夯实客户关系来支撑项目支撑,FR交付经理配合SR输出解决方案;到了MCE(Manage Contract Execution)阶段,合同已经签下,开始交付,这时FR就会变成这个团队的牵头人,AR和SR进行配合。
华为的LTC系统
LTC(Lead To Cash)从线索到汇款、端到端贯穿公司运作的主业务流,承载着公司最大的物流、资金流和人力投入,LTC是公司级面向客户的主业务流程之一。图解LTC流程架构以及运作流程
LTC流程是从营销视角建立的 “发现销售线索-培育线索-将线索转化为订单-管理订单执行/汇款”,端到端的流程。LTC流程不是简单的流程优化,是从客户视角出发的业务流程重构,保证重构成功的核心要素包括以下三个方面:
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深刻理解客户业务流程,并以此为基础匹配本业务单元(组织)的业务流程;
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流程变革方法论正确,“铁三角”模型是保证流程变革成功的法宝;
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组织架构和绩效考核指标根据重构后的业务流程做相应调整,为流程运作提供支持。
华为LTC销售流程变革项目就是一个典型的案例,其经验值得各企业参考。其基本方法是,梳理并再造销售流程,并且把合适的销售方法、销售理念等嵌入到流程当中,同时还会组织很多场销售能力赋能培训,并提供相应的工具和模板,使得企业获得的不仅是“生硬而冷冰冰”的新销售流程,而是整个销售体系升级(包括流程、销售方法、销售工具、销售模板、人员软能力等等)。
以下是PPT分享