创新案例｜新兴市场中国手机品牌传音控股如何做出海10倍增长成为非洲之王

近两年，在全球手机出货量整体下滑的背景下，有一家公司不仅在2022年、2023年迅速扭转了销量下滑的颓势，业绩更是再创高峰，全球行业排名大幅提升，这家公司就是被誉为“非洲之王”的传音控股。

根据IDC全球手机趋势季度报告，2023年第四季度全球智能手机市场同比增长8.5%，出货量超过预期3.261亿部。其中，传音控股表现突出，第四季度智能手机出货量达2820万部，较上年同期大幅增长68.6%，首次跃居全球第四位。

2023 年，一家出色的公司不仅止住了销量下滑的势头，而且业绩飙升至新高，赢得了非洲行业领袖的殊荣。尽管全球智能手机出货量下降 3.2% 至 11.7 亿部，但 IDC 数据显示，传音以 8.1% 的市场份额在该领域中异军突起，位列第五。分析认为，传音的成功归功于下半年新兴市场的强劲增长。这引发了一个问题：这家公司有何不同？为了回答这个问题，我们将详细分析其发展轨迹、产品创新、分销渠道、供应链和本地化运营等供您参考。

一、发展历程

传音控股成立于2006年，前身为传音科技，2006-2008年从事手机研发，推出TECNO和itel两个品牌。2008-2013年，传音将重心转向非洲，实施品牌战略，手机在非洲市场销量排名前三。2013年，传音投资与Transpower投资合作成立传音控股股份有限公司。2015年，传音进一步进军印度市场，推出Syinix家电品牌。随后，传音将业务拓展到东南亚、拉美、中东等新兴市场。2017年，传音控股由有限责任公司改制为股份有限公司，2019年，传音控股在上海证券交易所科创板上市。

传音成立至今，已拥有TECNO、itel、Infinix等知名手机品牌，以及数码配件品牌oraimo、家电品牌Syinix、售后服务品牌Carlcare等，凭借领先竞争对手的市场占有率和强大的品牌影响力，占领了非洲市场，拥有手机界“非洲之王”的美誉。