创新案例｜昆曲DTC创新，用大数据和社群营销重塑传统演出商业模式

昆曲DTC转型：大数据做用户画像，全渠道营销引流，让用户爱上传统艺术。传统艺术品牌亟需重塑，社群营销是关键，要通过各种手段创新，提升传统艺术品牌价值。

今天，我们正处在科技与人文的十字路口，“跨界”已然成为我们创新的关键变量。如何在不忘初心的同时，借助科技的力量，让梦想照亮现实，也许是我们这一代有点“文化情怀”的商人必须直面的人生。

昆曲与大数据，中国传统文化与新兴科技，看似完全不相关的两个行业，却运用“跨界”思维实现了一次完美的融合和逆袭。

01 “跨界”，在科技与人文的十字路口融合

科技是手段，人文是归宿。只有为人文服务的科技才具有商业前景，文化也可以借助科技的力量走出曲高和寡的困境薪火相传。

硅谷，“跨界”是创新的源泉。

乔布斯曾经说：“科技与人文的十字路口，我认为科技不是冷冰冰的，科技是有温度的，数据也是有感情的。”当乔布斯把艺术品般的苹果产品展现在世人面前时，我们信服了：将科技与人文结合，真能创造出伟大的产品！

从《硅谷之火》、《硅谷传奇》、《黑客与画家》等书中，你也许会发现硅谷拥有的最强大的竞争力是“跨界”的基因和能力。我们可以看到“跨界”所产生的化学反应带来的是裂变的作用。

硅谷的这种“跨界”思维和操作，能不能在中国的创业创新的浪潮中开花结果？我想也许可以。因为我从1999年创立海量，做的是外人看起来冷冰冰的数据。但是数据其实也有它的动人之处，我们可以运用大数据进行复杂关联挖掘、事件发展预测、信息准确传播等认知和决策，在商业上已经获得了小小的验证和成功。

与此同时，我也有点小小的文化爱好，看到自己喜欢的东西在慢慢被大众娱乐取代而逐渐没了生意或消亡，其实我多少有点遗憾和可惜，所以最近几年我一直在思考：

在互联网时代，如何运用技术手段锻造出更加符合时代潮流、人见人爱、花见花开的文化产品，在科技与人文的十字路口，如何在不忘初心的同时借助科技的力量，让梦想照进现实，这也许是我们这