避开4个常见误区，让你的ASA广告投放更高效！

 ASA广告已经正式上线一个多月了，3YData在日常的监测和答疑过程中发现，部分广告主在实际投放过程中经常会出现“为什么投了没量”“为什么费用起飞了”的疑惑。

由于广告主们在自投时遇到的情况不一样，具体的解决处理方式都有所差异，为此我们根据近期较为常见的问题，整理了几个ASA关键词常见的几个投放误区，希望大家可以从中了解到一些解决的思路。

 No.01    品牌词、搜索排名靠前的词不用投放广告

很多人觉得品牌词或排名第一的词已经在高排名的位置，花钱购买广告就是在浪费钱。但实际上ASA广告投放自己的品牌词、搜索排名第一的词，不让竞争对手趁虚而入掠夺流量，是保护品牌词自然流量最好的方式之一。

因此，品牌词、搜索排名第一的词是要投放广告的，这种词可以按照品牌广告系列的策略结构，采用完全匹配的关键词形式进行投放。

投放品牌词的App

需要注意的是，广告主们对于品牌词的获量比竞品词或其他词低的情况，需要根据整体的获客情况分析，判断用户是否优先点击的是自然排名而不是广告，所以才会导致品牌保护的作用虽然一直存在，但广告效果却不佳。

 品牌词广告下，用户可能会点击自然排名

No.02    ASA广告只能针对已覆盖的关键词投放

由于ASA关键词投放存在相关性条件，而很多具有相关性的关键词都出现在关键词的搜索优化里，所以逐渐就衍生出了ASA广告只能针对已覆盖的关键词投放的误区。

真实的情况是，只要是和App具备相关性的关键词，无论是否被覆盖，都可以进行投放。但是这些投放的关键词是否会因为相关性较小而导致展示量不高、转化效果不理想就需要用数据来验证了。

相关性不大的ASA广告

No.03    关键词投放越多越好

如果我们投放追求的是广告曝光，想尽可能多地获得广告展示，那当然是投放的关键词越多越好，需要注意的是，广告主在投放关键词过多的情况下，一定要注意自己的广告预算设置，避免大量广告费用消耗在一些转化表现不好的关键词上。

但如果我们想要获得精准的广告展示，获得较高的点击转化率，这时候要看的就是关键词的质量而不是数量了。因此，在不同的广告目的下，关键词投放可能不是越多越好。

twitter精准投放抢夺用户

​No.  04    广告效果不好是因为关键词没选好

ASA广告的转化、留存、付费等数据不好确实和关键词有一定的关系，可能是我们投放的关键词与App关联性不大，用户点击后不选择下载或下载后试用完就卸载了。但是除此之外，如果App元数据优化较差、App内部逻辑混乱质量不佳也会导致广告效果不佳。我们需要综合各种情况来分析广告效果不佳的原因，再对症下药：关键词表现差的可以屏蔽该关键词；元数据优化不到位的就去优化元数据；App本身存在问题的就去修复bug。

元数据优化不到位

在ASA投放过程中走入误区是很常见的，在发现投放走入误区之后，广告主们需要做的就是及时调整止损，并做好经验的积累，在以后的投放过程中不要踏进同一条河里。

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