ASA广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（上）

自 ASA 广告在中国大陆正式上线以来，国内竞争日益加大，如何更好地优化 ASA 广告成为广告主们讨论的焦点。不少广告主发现，在投放初期，投放任何关键词都会有一定展示，即使这个词和产品本身的相关性不大，导致这类情况的原因是 ASA 广告上线初期，投放广告的产品较少，苹果的算法还不完整。

而今，随着苹果算法逐渐完善，ASA 广告优化主要围绕相关性和竞价展开。调整相关性指标和出价成为广告主们应该重点关注的问题，而相关性往往与产品的元数据、关键词下的自然排名以及广告反馈的数据联系密切，广告主们想要调整相关性首先需要重视对元数据的优化。

App 名称

一个优秀的 App 名称不仅能给用户留下深刻印象，而且更能吸引用户发现 App 的功能和特色，并进一步了解你的 App 。无论用户接下来是查看详情还是直接下载，对于转化率都有显著的积极作用。

App 名称是 App 最重要的元数据，长度最多可达 30 个字符，主要利用其高权重来覆盖 App 的品牌词和核心行业词。

虽然 App 名称的关键词权重相较其他元数据来说是最高的，但切忌将 30 个字符一味地用来堆砌关键词，给 App 取一个又长又奇怪的名字，这样做只会减少单个关键词在苹果算法中的权重。且随着苹果审核日益严格，这样的 App 名称基本也是不会通过审核的。

App 名称在 App Store 中有很多展现形式，比如“微信”“抖音”这样的纯品牌词形式；“人狗交流器-狗语翻译器”这样的前后翻译形式；“ 22 天 22 次俯卧撑挑战”这样的功能描述形式；等等。