Brand Spectrum 品牌光谱

在奥美给公司做的品牌定义Presentation中讲到企业的品牌光谱。品牌光谱可以从以下几个方面来定义：

1. What we are? 即：我代表这个行业(Infrastructure)；
2. What we do? 即：我提供什么产品和服务(Pr0duct & Service);
3. How we do it? 即：我们做事的方式(Skills & Approach);
4. Who we are? 即：我的风格与价值观(People & Values);
5. Why we do it? 即：我的梦想与使命(Purpose & Cause);

从1到5，说明了从“具体的品牌资产”到“不具体的品牌资产”。

1. 以“我代表这个行业”定义品牌的有：Visa—全球通行、铁路运输
2. 以“我提供什么产品和服务”定义品牌的有：沙宣—沙龙级美发、UPS—整合化物流
3. 以“我们做事的方式”定义品牌的有：麦当劳—标准化、FedEx—使命必达
4. 以“我的风格与价值观”定义品牌的有：可口可乐—身心畅快、耐克—赢得胜利
5. 以“我有一个梦想使命”定义品牌的有：苹果—自由、迪斯尼—快乐

以上亦可作为个人品牌定义的参考，可以帮助我们规划个人的职业生涯