只了解客户生命周期是不够的,你还必须能针对周期的每个阶段来做评估。
10.1 行动指标
10.2 指标以人为本
10.3 简单的漏斗报表是不够的
10.4 群组分析介绍
10.5 如何建立转化率信息板
10.1 行动指标
在产品和市场达成匹配之前,先不要思考如何优化产品来提升转换率的问题,而应该把全部精力都拿来检查客户生命周期中的问题,并找出其原因。
行动指标是什么?
行动指标指的是衡量行动结果的数据或者方法,它能明确反映具体可重复的行动和观测结果之间的关系。
评估的结果并不重要,重要的是评估的方法。
你必须弄清楚虚荣指标和宏观指标之间的区别。要想把指标变成行动指标,你必须使其可见(用简单的报表)、可分析(即能挖掘出数据代表的意义)。
指标有三个A: Actionable (可行动)、Accessible (可见)、Auditable (可分析)。 ----埃里克·莱斯
10.2 指标以人为本
虽然我极力主张推行一种以指标为基础的公司文化,但是要想做好产品,光靠数字是远远不够的。首先,你必须能接触到数字背后的那群人。
理想的转换率信息板既应该包括数据分析,又应该包括客户关系管理。原因如下:
- 指标需要人来解读
指标可以告诉你哪里出了问题,但是不会告诉你为什么。你必须和用户交流才能解读其背后的意义。
- 用户是不会来找你的
你必须快速地确定问题,并主动联系用户。
- 指标不同,重要程度也不同
如果你只看数据,而流量又不大(或者来访者和你预期的不同)的话,那得出来的结果可能会产生非常大的偏差。你必须想一个方法来把你的指标分成不同的区块。
10.3 简单的漏斗报表是不够的
漏斗报表是一-种非常好用的分析工具。它很容易看懂,而且又很适合用来展示转换率信息。不过,现在的漏斗报表软件大都比较适合用来做微观层面的转换率分析(比如首页转换率),而不适合做宏观层面的转换率分析(比如客户生命周期)。
10.4 群组分析介绍
综上所述,漏斗报表是一种非常棒的数据可视化工具,但是光用漏斗报表是不行的。要想发挥出漏斗报表的作用,就必须把它和群组分析一起搭配使用。