创新书荐｜《影响力经济》如何在社交媒体上寻求可信的影响力

在这个越来越不可预测的经济体中，贫富悬殊、大规模裁员等让许多人都觉得踏上稳定的职业道路遥不可及，自由职业听起来是最好的选择。宾夕法尼亚大学研究人员Emily Hund在她的新书《影响力经济》很好地讲述了年轻创意人士如何将互联网从分散的网页集合转变为高度互联、价值数十亿美元的企业。

《影响力经济》让我们了解到，我们从社交媒体上看到的“影响”是由一系列产业发展的结果，它的本质不仅仅是一种媒介，而是一种以宣传、合作伙伴关系和营销内容为中心的社会市场经济活动，受到技术和资本的推动。这本书为我们揭示了社交媒体影响者究竟是什么，以及社交媒体影响力产业如何改变我们的社会、文化和经济以及我们的网络空间，这让我们能够更深入地了解影响力。

01. 网络红人和文案达人正快速推动着社交媒体的发展

我的社交媒体职业生涯始于2015年。当时我刚刚从大学毕业，第一份工作的老板探头出来喊道：“嘿，你是千禧一代，你懂Facebook，对吧？要不要负责公司的账号？”那时，我已经有了至少十年的工作经验，从AOL即时通讯到MySpace，再到Facebook。我当时并没有担心管理组织账号会有什么问题。毕竟，这一切都是同一个互联网，有什么难的呢？而多年来，成为一名社交媒体经理就像我想象中的那样有趣且轻松。这为我提供了一个创意空间，在工作日内我可以尝试文案写作、摄影和平面设计，并且我为成为我们在线追随者的社区建设者感到自豪。那感觉像是世界上最好的工作，直到它不再是。

如今，任何从事数字营销多年的人都会告诉你，这个领域的形势已经发生了翻天覆地的变化。2022年，《纽约时报》曾刊登过一篇文章，介绍了一些小企业主在Instagram上的曝光