中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,为什么中国服装业还是如此被动和尴尬呢?
当前我国服装行业发展中出现的问题主要集中在如下方面:
<一>由于缺乏有效的市场调查和研究,缺乏有效的引导,社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。
一些新增生产能力都集中在利润率相对较高的常规产品,如羽绒服、男装中的西服、衬衫等产品上。男装生产渐成格局,知名品牌求“系列化”、“层次化”趋势明显,在扩大规模效益、经销策略和营销方式上大动脑筋,鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。这些都是动摇企业发展根基,妨碍企业和产品提高附加值、持续扩大和保持巿场占有率的关键因素,因此才会出现一方面服装供量过剩、价格猛跌,另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面,也是我国服装产品难敌进口品牌的原因所在。
<二>行业内部发展不平衡,东西部差距没有得到改善。
大、中、小型企业发展不均衡,盲目跟风的现象还广泛存在,特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小,开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场,不论条件地“克隆”好销的产品、成功的营销模式等“一窝蜂”现象常见于市,妨碍了中小企业的发展。
服装行业的主体应在中小企业,中小企业可以发挥的优势还远远没有发挥出来。由于缺乏交流和合作,东西部服装业不论是在经营理念、管理模式上,还是在产品档次、人员素质上,以及在信息集散等方面都存在相当大的反差,东部的能力得不到延伸,西部的水平无法提高,影响了我国服装行业的整体均衡发展。
<三>供需失衡,产品结构调整难以到位。
由于国内企业缺乏对市场的调研