在当前的形式下，以展会的营销模式已不再受用

​20世纪90年代以来，我国会展业每年都在速度递增，已成为我国国际会展市场上的一支重要力量。随着中国服装经济的不断繁荣，服装专业展会的发展也异常迅速，每年全国各种各样的服装展会不尽其数。

从1894年德国的莱比锡样品博览会到今天的国际性贸易展览活动，现代会展业已走过了百多年的历程。尽管几千年来展览活动的基本原理没有改变，即通过展示来达到交换的目的，但是在经济高度发达的今天，会展早已超出了传统的以物交换或宣传展示的范畴，绝大多数参展商和观众都把其作为展示产品开拓市场和沟通信息的手段。伴随着服装行业的快速发展，近年来服装会展业异军突起，成为企业开拓市场的一个必不可少的途径，其重要性日益凸显。

国内各行各业的展会已经成为国内品牌展示品牌形象、寻找商业跳板、煮论时尚风向的重要舞台。对于纺织服装行业人员来说，去看一次展会好处实在太多，是收集资讯和了解市场的途径之一。将时尚行业工作者汇聚一堂，共同探索、建筑出一条中国时尚产业的可持续发展之路。

由于开办服装展会的门槛比较低，许多单位趋之若鹜，无视本地区服装产业的发展水平和自身的操作能力，在相当程度上造成了会展资源的浪费和会展市场的无序，也阻碍了品牌服装展会水平的进一步提升。与发达国家相比，我国展览业总体起步较晚、规模还小、水平尚低，在场馆建设管理机制、组织手段、配套服务诸方面都存在着不少值得改进之处，离国际水平还有相当差距，问题集中体现在以下几个方面：

1.缺少行业约束机制。目前没有具体规定，办展要具有怎样资质的单位，参展商需符合什么行业标准，通常只要交钱就可以参加，结果鱼龙混杂，影响了展会的整体质量。

2.规模小。国内展览会规模以中小型为主，展出场馆面积有限、设施落后，降低成本吸引展商和观众有着积极的作用，与发达国家相比存在着较大差距。

3.展会定位不明确。专业性与国际性不足多数，展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。有的展会什么档次与质量的产品都一拥而上，实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。

4. 服务不完善。国际知名展会，在展区的划分及参展企业的布展上，都充分地体现人性化的特点。其中有餐饮区、洽谈区、会议区、资料摆放区等，参展企业在布展的过程中，也大都留出相当的面积摆放桌椅及花草，使得客人前来洽谈时有一个轻松的氛围。但目前国内只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。因此，观众参观时往往只感到拥挤，没有宽松的环境洽谈，也很难达成交易。

5.会展人才缺乏。展览专业人员奇缺除了历史原因外，更重要的是，目前我国没有专门培养展览专业人才的机构。因此我国会展业在培养专业人才的同时，也要建立先进的人才机制，防止人才外流。

不过，在2021年以来，国际政治经济环境不确定因素不断叠加，疫情影响尚未完全消除下，很多展会迫切取消或延后，虽说减少了很多线下收集资讯和了解市场的机会，但在现代信息技术高速发展下，新型电商平台快速普及，个性化消费方式逐渐成为消费主流，在巨大的市场发展压力之下，纺织服装业通过不断创新升级流通方式：从分销体制向共建渠道进化、从工厂店模式向组货选货模式转化、从单打独斗向供应链协同竞争演化，保持了总成交额的基本稳定，实现了小幅逆势上涨，并加速了行业内部结构的优化升级。

这一切都要归属于我国纺织服装企业，在坚持全面促进供应链协同化、上下游一体化和线上线下融合化sofastsoft . com，将自身发展积极融入到产业生态圈层建设中去，实现城市更新、产业革新、市场焕新、商户创新的同频共振，最终推动形成特色鲜明、优势互补、区域联动、协同共建的产业流通新生态。虽然市场数量将会逐渐减少，但是市场成交额或将进一步提升，激烈竞争下也将激发存量市场的创新活力，龙头市场将创造更大的价值。