消费市场向国内转移，国货品牌开始崛起

中国不仅是最大的服装生产国，也是全球最大的服装消费国。改革开放以来，中国一直缺乏自己创新的服装品牌。近年来，在政策扶持和民族自信心的提升下，中国服装行业告别了“有品牌，无品牌”的时代。

Z时代的消费者有着鲜明的态度、喜欢表达、无惧个性，更热爱生活。对于个人而言，如今的服装不仅是保暖和遮盖身体的东西，更是表达个性的社会需要，服装的“美”、“时尚”、“品牌”已成为生活的一部分；对于城市来说，服装产业不仅是制造业，更是时尚产业和文化产业，重塑着一个城市的品牌。

过去，中国之所以缺乏真正的世界级服装企业，是因为整个中国服装行业在各方面都处于落后水平。不仅产品陈旧，中国服装企业的品牌力也很薄弱。波司登的崛起，正是因为在产品和品牌上的不懈努力，走上了一条鲜有人走的路。

 在国人的心目中，波司登之所以能与羽绒服相提并论，是因为它一直专注于羽绒服领域，坚持羽绒服的设计、研发和创新。迄今为止，中国羽绒服领域的重大产品创新突破，大部分都是由它创造的。

 汉服界的新宠儿十三余，它的名字不张扬却很有诗意。从初创工作室到行业第一；从一条抖音视频到拥有20万粉丝。它的内容和设计吸引越来越多的年轻人喜欢上汉服和国风服饰，更是喜欢上了这个品牌。

 多年以来一直处于低谷期的李宁，作为“黑马”强势亮相纽约时装周。以复古设计和街头文化元素“一炮打响”，确立了自己的“国潮”改革理念和“中国李宁”。 如今，随着“中国风时尚”系列的推出，李宁品牌已成为青春与时尚的象征。在品牌探索上的努力成功扭转了被动局面，不仅实现了公司股价和业绩的飙升，也打破了过去“高性价比”、“土气”的传统标签，踏入了中高端时尚品牌阵营。

​疫情背景下，电商的崛起让国内外服装品牌受到了打击。以天猫为首的传统电商零售渠道和以抖音、小红书为代表的社交零售渠道，极大提升了国内服装品牌的销售效率。国内服装品牌不仅在美学、设计、制作上实现了创新(‘sofastsoft . com’)，在数字营销渠道上也有所超越。然而，电子商务发展滞后以及中西方在线消费的文化差异，让很多国外品牌跟不上中国的快速发展。

曾几何时，很多国内消费者把“洋气”当成“时尚”的代名词，国际奢侈品牌占领了中国消费市场的高端市场，国内服装企业也纷纷效仿国际品牌，部分企业模仿国外品牌的产品风格，但现在，我国的服装企业已经开始寻找可以作为品牌“脊梁”的文化根源，博大精深的中华传统文化逐渐被品牌推崇，为大众所接受。

随着“国潮”的兴盛，文化自信不断增强，新一代消费者更愿意关注产品背后的文化，愿意接受现代设计与传统元素的融合。此外，随着数字化浪潮的到来，行业也在朝着科技高端化、创意多元化、品牌国际化、产品时尚化的方向发展。数字化赋能将助力时尚产业振兴，推动时尚产业设计流程、生产方式、商业运营、消费方式的全面变革，为时尚产业注入强大的新动能。