【运营攻略】游戏运营进阶（二）：运营活动设计/解析思路

另一篇精彩内容：游戏运营进阶：数据分析驱动游戏版本调优 - 游戏干饭之家

什么是活动运营？

游戏活动运营是根据项目运营节奏及版本内容，在游戏内组织一系列活动以达到快速提升相关数据指标的运营手段。

活动作用：

• 利用假期和版本效益，通过活动福利和新版本内容促进玩家活跃，拉动回流
• 集中营销产生时效性强的传播内容，配合节假日版本更新等关键节点获取渠道支持，实现各渠道增长
• 长期教育玩家，养成“一到节假日和新版本就回来看看”的习惯，提高游戏的LT（用户生命周期）
• 将节日意义与品牌形象做结合，提升品牌认知度和好感度
• 集中爆发，通过新内容和营销效果，形成收入的爆发性增长

活动的六要素

1.活动目的

设计活动时一般分为以下几种情况针对性的进行设计：

2.活动群体

按照付费行为分为

• 非R：抵制付费型
• 中小R：理智付费型
• 大R：主动付费型

按照活跃行为分为

• 活跃人群：A时间之内游戏时长&登陆次数>=n的人群
• 沉寂人群：B时间之内有登陆记录，但A时间内游戏时长&登陆次数<n次（B>A）
• 流失人群：B时间之内有登陆记录，但A时间内无登陆（B>A）

3.活动包装

关于活动