客户关系管理(CRM)技术彻底改变了企业与客户的接触方式。不过,在投资CRM之前,业务主管应该了解如何使用CRM软件建立客户关系,进而提高业务盈利能力。
为什么要建立客户关系?
在一些企业中,客户关系被称为第一生产力。随着环境的变化,客户关系管理的模式也不断升级。比如原来对待客户时是传统的单向思维,而现在的互联网思维是多向互动的,这就要求客户关系管理有更多创新。
加强与客户的关系有助于企业充分发挥客户的利润潜力。从本质上说,两者关系越紧密,客户与你们继续合作的时间就越长。
投资现有客户具有商业意义,因为:
现有客户可能足够信任你,会向你购买更昂贵的产品或服务。
与说服潜在客户购买产品或服务相比,现有客户的购买几率会高得多。
忠诚客户推动你的业务进展。客户推荐仍然是新业务的关键来源之一。
如何利用CRM软件建立有利可图的客户关系?
利润是每个企业的目标。大多数企业都想通过努力争取新客户来增加收入,进而获取利润。不过,赢得一个新客户的成本远远大于留住一个现有客户的成本。据专家指出,赢得一个新客户的成本是保留和发展一个现有客户成本的5到10倍。根据行业的不同,倍数会有所不同。
CRM软件有助于企业与客户建立关系,转而培养客户忠诚度,提高客户保留率。CRM还有助于迅速收集客户数据,久而久之,识别最有价值的客户,并通过提供定制化产品和服务提高