​疫情之下品牌服装的私域商机

​如果说疫情倒逼服装品牌积极探索和拥抱私域，那么消费环境的变化则是服装私域发展的决定性因素。对于服装品牌而言，新技术、新渠道、新场景、新人群、新观念皆为品类开创新契机：1.洞察长期趋势与产业机会，紧抓市场痛点需求；2.抓住关键需求完成品类定义；3.品类必须要有好命名；4.找到对手形成竞争表达；5.形成战略配称，以蕉下防晒衣为例，紧抓城市户外空白，成为新赛道拥趸者；6.找到种子用户引爆销量；7.建立壁垒赢得偏好；8.通过品类开创建立品牌。

为了更好地与消费者实现连接，满足个性化需求，品商交易逐渐从流量经营走向用户经营，公域流量私域化也成为企业获得增长的机会点。第一步，创新触达，公域扩张品牌。包括聚焦社交场景，微信朋友圈广告形态高频创新，积极抢占关注红利；与泛娱乐场景融合，实现曝光提效；达人互选广告升级，助力服装品牌种草效率大幅增长。sofast soft . com . 第二步，内容破圈，占领用户心智。比如服装品牌可与IP长期共创，增强影响力；一个IP多平台同频分发，短时高效释放IP势能，借力腾讯内容生态，将声量最大化；挖掘更多元文化的潜藏价值，助力服饰品牌走进多元年轻圈层。第三步，流量智驱，私域资产沉淀。助力品牌在不同链路下找到适合的公域流量，并转换为私域资产，直至完成品牌力提升。

在疫情常态化下，私域成为商家业绩增长新利器。首先门店数字化升级，打造全新购物场景。微盟帮助品牌商家搭建线上商城，扩展交易场景，以实现离店成交、闭店成交、引流到店、缺货成交、连带成交、云货成交。与此同时，深度解决商家线上卖货难题，深入营销活动制定、会员体系搭建全流程，通过对用户全周期运营产生持续正向效应，激活私域触点。

其次，全方位抓住视频号红利，实现微信域流量共振。通过对视频号直播与小程序的打通，帮助商家实现微信生态中的电商闭环，而小程序亦可跳转至视频号直播，真正实现微信域流量共振。再者，打破导购赋闲状态，线上卖货以提升销售效率。帮助其实现朋友圈商品素材一键转发，分享更便捷、快速、有效；开设短视频专区，促进导购活跃；打造PK竞赛体系，营造竞争氛围；推出完善的金币激励体系等等。

最后，以精细化社群运营、精准营销带来高转化。通过多种营销玩法，增加用户互动，带来更多转化几率；通过商家裂变全流程让更多用户购买；分销裂变，构建完整分销体系降低服装商家库存压力。

私域已不仅仅是对商家线上经营的补充，更成为打造品牌护城河、积累品牌力的数字化引擎，品牌经营的破局关键亦在于此，即搭建私域流量池进行精细化运营。

对品牌的宣传以及经营策略，不仅从营业额来看我们不能给予准确判断此次活动是否达到预期效果，商品、客流的分析，可以帮助商家进行详细分析，通过对长期积累的客流统计回顾，可以帮助我们更准确地定位和定制品牌推广活动，采用服装管理软件而实现企业效益的最大化。